Що таке метод стеження за очима?

Визначення стеження за очима. Що таке айтрекінг? Технологія стеження за очима допомагає спостерігати та вимірювати рухи очей, розширення зіниць, точку погляду та моргання, щоб побачити, де суб’єкти дослідження зосереджують свою зорову увагу, чим вони займаються, а що ігнорують. Поради з маркетингу, електронної комерції та веб-ефективності.

Більшість сучасних айтрекерів використовуйте центр зіниці та інфрачервоне / ближнє інфрачервоне неколімоване світло для створення відбитків рогівки (CR). Вектор між центром зіниці та відображеннями рогівки можна використовувати для обчислення точки зору на поверхні або напрямку погляду.

Відстеження очей є кількісний метод запису рухів очей учасника під час спостереження за візуальним стимулом. Таким чином, стеження за очима може прямо відповісти на запитання: на яку частину стимулу дивиться учасник? Скільки часу учасник витрачає на перегляд певної частини стимулу?

Відстеження очей у психології та нейронауці. Рішення для стеження за очима систематично фіксувати та вимірювати крихітні рухи очей і жести, що генерує точне уявлення про зорову увагу, когнітивні процеси та реакції — надання можливості дослідникам розширити наукові знання про поведінку.

Наприклад, якщо дослідник показує відео учасникам, відстеження погляду можна стежити протягом тривалості відео, коли відбувається сприйняття мови. Подібним чином відстеження очей можна включити під час завдань читання, оскільки учасник повинен читати вголос або читати тексти різних розмірів і шрифтів.

Айтрекінг дає можливість відстежувати підсвідому поведінку людей. Він зазвичай використовується в когнітивній психології, нейронауці (включно з нейромаркетинговими дослідженнями для тестування на полицях і дизайну упаковки) або графічного дизайну. Це дозволяє відстежувати, куди люди дивляться, як довго, як швидко вони помічають речі та в якому порядку.