Що таке модель Хаффа для аналізу роздрібної торгівлі?

Модель Хаффа встановлена ​​теорія просторового аналізу. Він заснований на принципі, згідно з яким ймовірність того, що даний споживач відвідає певний сайт і зробить на ньому покупку, є функцією відстані до цього сайту, його привабливості, а також відстані та привабливості сайтів-конкурентів.

У просторовому аналізі модель Хаффа є широко використовуваним інструментом для прогнозування ймовірності відвідування споживачем сайту в залежності від відстані до сайту, його привабливості та відносної привабливості альтернатив. Його сформулював Девід Хафф у 1963 році.

Аналіз моделі Хаффа. Майстер частки ринку використовує гравітаційну модель Хаффа для розрахунку частки ринку для певної області, досліджуючи, наскільки привабливі магазини порівняно з усіма магазинами-конкурентами. Майстру частки ринку потрібен рівень точок із вашими місцезнаходженнями та окремий рівень точок із вашими конкурентами.

Відомі три широко використовувані методи аналіз часу руху, радіальні дослідження та моделі гравітації. Кожен із цих методів/моделей використовує різну інформацію та припущення для розуміння сфери роздрібної торгівлі.

Інструмент моделі Хаффа розраховує ймовірність того, що кандидат відвідає сайт на основі привабливості та відстані. За замовчуванням модель Хаффа використовує значення експоненти 1 для привабливості та -1,5 для відстані.

Оскільки роздрібні торговці продають готовий продукт безпосередньо місцевим клієнтам (також відомим як B2C), роздрібні бізнес-моделі зосередження переважно на місцевому розподілі та конкуренції. Роздрібні торговці часто купують оптом у оптовиків за низькою ціною, продаючи ці товари в магазинах з високою націнкою.