Що таке теорія вартості бренду?

Вартість продажу або заміни бренду – це його вартість бренду. Сет Годін визначив цінність бренду як Цінність бренду — це лише загальна сума того, скільки додаткові люди заплатять або як часто вони обирають очікування, спогади, історії та стосунки одного бренду з альтернативами.

Цінність бренду виходячи з фінансової суми вартості бренду, зазначеної в балансі. Прибуток бренду – це сприйняття споживачами та те, як вони ставляться до бренду. Бізнесу потрібен капітал бренду для підвищення вартості бренду. Чим більшу популярність має ваш бренд, тим вища цінність.

Ланцюжок вартості бренду У ньому описано, як за допомогою маркетингу можна створити цінність бренду, а також змінні, які впливають на прогрес на цьому шляху. Існує 4 етапи ланцюжка створення вартості бренду (інвестиції в маркетингову програму, мислення клієнта, ефективність ринку та акціонерна вартість).

Теорія бренду відноситься до стратегічне використання брендингу не як індивідуальної тактики, а як основи для розвитку компанії. Йдеться про узгодження основних принципів обміну повідомленнями та позиціонування, щоб сприяти розумному маркетингу зростання. Перш ніж це станеться, важливо визначити багато підмножин і нюансів брендингу.

Теорія цінності споживача, центральна концепція маркетингу та бізнес-стратегії, обертається навколо ідеї, що успіх продукту чи послуги на ринку в першу чергу визначається цінністю, яку він надає клієнтам.

Основоположний принцип полягає в тому, що люди «наймають» продукти та послуги для задоволення трьох основних потреб: функціональну цінність (наприклад, це заощадить ваш час), соціальну цінність (наприклад, це вразить ваших друзів) та емоційну цінність (наприклад, це принесе вам радість).