Що сталося з Hugo Boss?

Поки BOSS залишатиметься основним брендом, він все одно буде оновлюватись у всіх споживчих аспектах, включаючи новий логотип, орієнтований на мілленіалів віком від 25 до 40 років.. З іншого боку, HUGO сподобається споживачам покоління Z, випустивши лінію одягу, більш орієнтовану на спорт. 5 липня 2023 р.

Неналежне використання 140 польських і 40 французьких примусових робітників призвело до того, що компанія вибачилася. Після Другої світової війни процес денацифікації призвів до того, що Босса спочатку назвали «активістом, прихильником і бенефіціаром» нацизму, що призвело до великого штрафу, а також до позбавлення його виборчих прав і можливості вести бізнес.

Акції Hugo Boss різко впали після попередження про розпродажі в 2024 році Акції Hugo Boss впали у вівторок після того, як німецький дім моди знизив план продажів на 2024 рік, попереджаючи про особливі труднощі, зокрема в Китаї та Британії. О 06:20 за східним часом (10:20 за Гринвічем) акції Hugo Boss впали на 8,3% до 37,04 євро, впавши на 45% з початку року.

З 2017 року Hugo Boss дотримується стратегії двох брендів, з основним брендом Boss (стилізований як BOSS) для висококласного одягу для бізнесу та відпочинку та Hugo (стилізований як HUGO) для молодої цільової групи. Компанія має додаткові ліцензійні угоди з Coty, CWF, Movado та Safilo щодо співпраці з продуктами.

HUGO BOSS зі штаб-квартирою в Метцінгені (Німеччина) є провідною світовою компанією, що займається модою та стилем життя в преміальному сегменті., що пропонує якісний жіночий та чоловічий одяг, взуття та аксесуари.

Hugo прагне залучити покупців покоління Z за допомогою яскравої реклами та нижчої рекомендованої ціни порівняно з Boss, який націлений на міленіалів, які зосереджуються на сучасному пошитті та вуличному одязі. Ребрендинг підживлюється значним маркетинговим бюджетом, включаючи таких знаменитостей, як Кендалл Дженнер, Ентоні Джошуа, Маттео Берреттіні та Хабі Лейм..